【設計團隊】：李涵 / 胡妍 / 張欣桐 / 郭赫群

【建筑面積】：66 m2

【設計/建成時間】：2018

【攝影師】：王洪躍 / 魯雯泋

ORIGINALFRESH 北京官舍店是繪造社為該鮮榨果汁品牌設計的第三家概念店。寬立面、淺進深的場地條件，啟發了繪造社對1960年代“廣告牌建筑”概念與當下社交媒體“Instagrammable”文化的聯想，以及對建筑圖與建筑設計之間關系的再思考，最終以空間扁平化的手法實現了這個設計。

▼ORIGINALFRESH 北京官舍店外觀

在《向拉斯維加斯學習》一書中，美國建筑師文丘里提出了“廣告牌建筑”概念。建筑巨大的立面作為圖像的載體（廣告牌）可以用來傳遞信息。當時這是汽車加高速公路時代的產物。它的商業邏輯是圖像要足夠大，在很遠的距離和很快的速度下可以靠人眼看到。今天，建筑巨大的立面依然可以作為圖像的載體，但信息傳播的方式變了。人們用手機與圖像（廣告牌 / 建筑）合影，再通過互聯網社交軟件傳播圖像（廣告牌 / 建筑）的圖像。它的商業邏輯是不僅要大，還要足夠吸引人，讓人愿意掏出手機在圖像（廣告牌 / 建筑）前自拍。

▼以文丘里“廣告牌建筑”為概念，建筑立面作為圖像的載體

在官舍店的設計中，繪造社試圖將同樣的邏輯運用到設計中來。長約12米，高約4米的立面被一幅巨大的《切水果》壁畫充滿，立面加厚的門楣就是它的畫框。深5米的扁長空間被這幅壁畫一分為二，前為銷售區，后為制作區。壁畫中間掏出的三個大窗口，將兩個區域貫通。被窗口切掉的畫面，在制作區后墻上得以延續，使壁畫從店的正面看保持完整。顧客與店員穿梭在壁畫的不同圖層中。除壁畫外，空間中的立柱、側墻、家具，都被以白色或鏡面做簡潔化處理，一切都為襯托出《切水果》這一面巨大的“廣告牌”。廣告牌建筑內化成廣告牌空間。

▼立面是一幅巨大的《切水果》壁畫，加厚的門楣作為畫框，扁長空間被壁畫一分為二

▼壁畫中間掏出三個大窗口，兩個區域相互貫通

▼立面截斷的壁畫在后方墻壁延續

《切水果》本身是一張以水果為主題的建筑圖，深入探索了建筑圖中最重要的一個繪制技術——剖切。圖中每一個水果，每一個局部，都是對建筑圖“剖切”技術的實驗。通過刀片的設計組合，水果被切成各種形態，配以靈感來源于漫畫繪圖語言的表現速度和運動的動線，最終形成一幅層次繁復但邏輯清晰的圖畫。在此，被設計的不是“剖切”的對象，而是“剖切”本身。通過這樣的探索，繪造社試圖證明，建筑圖不是一種繪圖主題，而是一種繪圖方法。正是建筑圖的獨特繪制技術能夠產生其他繪圖方式難以實現的圖像呈現。兩側通高的鏡子，又使壁畫在橫向視覺上產生了無限延伸，令人想起Archizoom的No-Stop City。這些極致的視覺效果最終形成了整個空間的焦點，吸引路過的行人駐足觀看和拍照。

▼兩側通高的鏡子使壁畫在橫向視覺上產生了無限延伸

ORIGINALFRESH 北京官舍店以一幅巨大的壁畫來主導空間的設計，是繪造社將“繪”與“造”合為一體的設計探索。它既是對經典的建筑概念的當代實踐，也是對由社交媒體引起的人們對圖像的強烈需求的積極回應。在繪造社看來，即使是極度扁平化的、以圖像為核心的空間設計，由于圖像基于建筑圖特有的繪圖技術，蘊含其中的依然是最本質的建筑精神。