年輕、活力、舒適的品牌Volley始于1939年，作為擁有80年歷史的澳洲國民運動品牌，Volley致力于打造澳式經(jīng)典運動時尚單品。因其簡單干練的設計風格、舒適百搭的特性，自推出以來便受澳洲人民的普遍關(guān)注，并作為澳大利亞網(wǎng)球隊的專用鞋款品牌，出現(xiàn)于各大網(wǎng)球賽事中。

如今，這個暢銷海外的經(jīng)典品牌已經(jīng)來到了中國。2018年底，Volley全球首家實體概念店于上海浦東世紀匯廣場正式落成。JYDP間睦設計憑借其國際化的背景與非凡的想象力與創(chuàng)造力，成功贏得了Volley的信任，擔任Volley全球首家實體店的空間設計。

作為Volley全球首家實體店的擔當，間睦設計創(chuàng)始人孫雅馨對Volley品牌的創(chuàng)建歷史、發(fā)展歷程等，進行了全方面的品牌解析，更從中提取出Volley的“play on”品牌精神，作為對本次設計的主語言。

Volley作為國際知名品牌，面向追求時尚、潮流、舒適的年輕市場，孫雅馨從品牌角度出發(fā)，深度剖析了中國80-00后消費市場，提出了Volley品牌在中國市場的四大”DNA”—— innovation（創(chuàng)新）、nostalgia（復古），family（宜家）與cool（潮流）, 并通過材質(zhì)、設計、陳列等形式，將四個DNA元素融入概念店的空間設計之中。

Volley——概念店

01發(fā)掘藏在鞋盒中的靈感

對于 Volley而言，鞋盒是產(chǎn)品與顧客之間的重要媒介，更是品牌文化價值的載體，將產(chǎn)品裝于這小小的鞋盒中，接過鞋盒的滿足，打開鞋盒的欣喜，都是產(chǎn)品價值最淋漓極致的體現(xiàn)。這一系列儀式感也成為設計師的靈感來源，用鞋盒去承載品牌的內(nèi)核與精神。通過鞋盒的組合構(gòu)建不同的空間，搭配不同的色彩，建立起獨特的視覺體系。在功能區(qū)間內(nèi)，也多有運用。

02空間概念-“盒中之盒”

Volley店內(nèi)設計，摒棄了傳統(tǒng)零售店的設計手法，對空間、品牌進行解構(gòu)，嘗試打破界限，運用“盒中盒”的設計概念，充分考慮并滿足顧客在購物過程中的體驗感，同時將品牌精神容納入整體空間，增加了視覺與空間的多樣性。

設計概念示意

兩側(cè)主體陳列墻面， 用可靈活組合的鞋盒模塊排列而成，注入volley經(jīng)典黃綠色搭配，交錯穿插，使靜態(tài)陳列呈現(xiàn)出動態(tài)活力，創(chuàng)意吸睛。

充滿設計感和功能性的中島及收銀臺，更好的將店內(nèi)的每個功能分區(qū)，運用“鞋盒”概念進行創(chuàng)新、放大、組合，更好的將店內(nèi)的每個功能分區(qū)，將空間營造出一種人入“盒中盒”的超現(xiàn)實感。

試衣間

03色系---黃綠色系掀起young風暴

Volley經(jīng)典的黃綠色鞋尾裝飾邊為品牌關(guān)鍵色彩元素，不僅表現(xiàn)出清新、自然的年輕感覺，而且能夠充滿未來虛幻的感覺。設計師提取其作為整個空間的主色調(diào)，從視覺上渲染出一幅青春、動感、充滿活力的畫面。

間睦設計在運用色彩避免了大面積的純色，而是通過亞克力盒子、牛皮紙盒、陳列道具、地面、收銀臺等進行黃綠配色組合，根據(jù)主色系定制的水磨石在整體搭配中，讓空間更加靈動、活波，呈現(xiàn)出清醒又明快且極具時尚的現(xiàn)代感。

試衣間

為了給消 費者營造輕松閑適的購物環(huán)境，設計師在年輕活力的黃綠色中選擇了中性灰調(diào)和柔和的白色作為空間裸露肌理的基底，為活力四射的空間帶來了一份舒緩鎮(zhèn)靜，平添加了幾分松弛與舒適。

04材質(zhì)---品牌的“DNA” 排列編碼

Volley品牌的四大DNA分別與幾種代表性材質(zhì)相呼應，作為品牌的重要體現(xiàn)方式存在于空間中。再生牛皮紙與亞克力共同展現(xiàn)出了創(chuàng)新的一面，而定制品牌色水磨石則體現(xiàn)了復古，羊毛布料則將家庭的溫馨元素加入到了整體空間內(nèi)，霓虹燈與金屬沖孔板則體現(xiàn)了品牌的現(xiàn)代感與潮流性。軟木板，亞克力、水磨石、不銹鋼、羊毛布料等多種材質(zhì)所體現(xiàn)特性與質(zhì)感，展現(xiàn)了Volley品牌精髓中不同DNA元素的精彩碰撞。

材質(zhì)對照圖

復古的霓虹燈成為品牌“play on”精神的點睛之筆

05功能---“流動”的功能區(qū)間

除去整體別出心裁的設計外，在功能區(qū)的規(guī)劃設計上，設計師同樣奇具巧思。300個鞋盒無任何螺絲釘，而是通過鞋盒背面亞克力膠6個吸鐵石固定在墻面上。正面看不到任何五金銜接的地方，更加干凈、完整地將整個墻面的設計概念——自由、隨性、想象力、創(chuàng)造力等品牌特點傳達給消費者。

空間之中，設計師們額外添加了一塊隨著音樂律動的互動屏。隨著店內(nèi)音樂節(jié)奏的變換，互動屏會進行相應的節(jié)奏變化，將整個空間烘托得更加具有活力與青春感！

Volley概念旗艦店的設計，全面展現(xiàn)了“品牌精神與空間設計結(jié)合”的概念，融入設計師對于品牌的深度挖掘及思考，通過各類元素、材質(zhì)、功能的形式，營造獨具匠心的空間氛圍，為年輕又時尚的消費者增添更多購物樂趣。

Volley——標準店

如果說概念店詮釋了Volley品牌的理念及價值，把四大DNA傳達給每一個進入店內(nèi)的消費的話，那么位于上海凱德晶萃廣場的Volley標準店則體現(xiàn)設計師對細節(jié)上的匠心，所運用的設計手法也顯得更加豐富，增加了消費者購物時的層次感。

當你走近時，極具吸引力的陳列方式，展示出時尚的品牌產(chǎn)品，二者交互配合，吸引著顧客們的眼球。豎紋玻璃與白熾燈燈條結(jié)合成功地挑起了顧客難耐的好奇心與窺探欲，讓人不自覺的走進這家充滿魅力的店內(nèi)。

極具潮流感的櫥窗設計，是標準店最明顯的象征，通過燈光的營造，個性的字母宣示著品牌的態(tài)度。內(nèi)部色彩作為背景與櫥窗燈光的碰撞，視覺沖擊力強勁，展現(xiàn)其品牌驚人的藝術(shù)感染力。

鞋盒概念的升華

Volley標準店的陳列不僅延續(xù)概念店的鞋盒理念，更在其基礎上進行了升級。不同之處在于，標準店撤去再生牛皮紙鞋盒，通過留白的藝術(shù)，干凈簡潔的表現(xiàn)成列商品與品牌標識。此舉既展示了鞋盒墻的靈活性，也表達出品牌倡導的自由與輕松的態(tài)度。

引入全新 “鞋帶”概念

在店內(nèi)空間正中心的位置，集中陳列多種商品。設計師通過材質(zhì)的變換組合突出了品牌的眾多元素。在標準店中最為出彩的就是空間正中的整體設計，該部分地面與上部空間兩者互相呼應，整體形狀保持一致，而天花板成為了這部分空間的點睛之筆。

設計師以品牌精神為基礎，極賦匠心的引入鞋帶概念，通過上千根與鞋帶串聯(lián)的燈管，構(gòu)建出一個密集的裝置藝術(shù)陣列，黃綠色影射于燈光中，二者交相輝映在層次的藝術(shù)矩陣里。

在設計手法的突破和完善中超越自我，形成空間中參差垂墜的天花造型，在顛覆傳統(tǒng)中尋求新發(fā)現(xiàn)，品牌色系的運用，打造出了與中島互為呼應的空間層次，動感時尚。

稍許的留心，便會發(fā)現(xiàn)中部空間，則由漂浮層板與中島陳列的巧妙呼應。猶如天梯一般引導視覺，從下至上感受完整的品牌信息。視覺觀感上也顯得豐富，讓消費者目光、心靈所及之處皆能感受到黃綠色系帶來的愉快與清新。

通過品牌源頭分析其在中國市場的定位，進行設計的反向思考，從最初Volley概念店的創(chuàng)意美學作為開端，在標準店中進行概念升級，并加入新的“鞋帶”概念，兩家店在巧妙的空間設計與獨特的品牌精神之間形成有趣的連接，細節(jié)之處極為考究，滿足顧客多維度的感官體驗。

細節(jié)材質(zhì)

試衣間

空間的規(guī)格、尺寸是有限的，但是品牌的價值、設計的思維是無限的，JYDP間睦設計通過對Volley概念店與標準店的設計，給予了新零售空間更多賦能，給客戶帶來煥然一新的視效與購物體驗。

材質(zhì)細節(jié)

去除多余的色彩及裝飾，保持了空間的整潔和獨一無二的感受，給零售空間帶來更多除設計以外的價值，這種價值不僅僅停留在在設計視覺層面，而是體現(xiàn)在文化渲染、心靈感受、氣氛烘托等多元體系上。讓每個消費者來到這里都能切身感受到來自遠隔千里之外的澳洲長達80年經(jīng)典品牌的訴說。

公司&個人簡介

關(guān)于JYDP間睦設計

JYDP間睦設計是專業(yè)從事室內(nèi)設計咨詢的公司。公司由有英國背景的設計師Michelle Sun創(chuàng)辦，在國內(nèi)一線城市均有相應的設計項目，主要從事的項目類型遍布餐飲、商業(yè)、辦公、住宅等各方面。

公司主要為國內(nèi)外知名品牌及企業(yè)提供設計咨詢服務，在尊重客戶想法的基礎上，融入獨特創(chuàng)意；追求卓越的同時，力求把每一個項目打造成精品案例。

在如今競爭激烈的商業(yè)趨勢下，間睦設計不僅是從空間考慮，更是以整個品牌和項目的競爭力為出發(fā)點，關(guān)注不斷變化發(fā)展的時代精神和生活方式，通過對項目的背景，商業(yè)模式，競爭力和商業(yè)價值等進行了解和分析，從而達到精準的空間設計體現(xiàn)。

我們關(guān)注空間的整體解決方案，并且注重項目從前期概念設計到后期的項目完整落地，除空間設計外還提供品牌VIS設計、軟裝設計等服務。

創(chuàng)始人——孫雅馨 Michelle Sun

JYDP間睦設計創(chuàng)始人及設計總監(jiān)，畢業(yè)于英國諾丁漢特倫特大學，室內(nèi)建筑與設計專業(yè)。曾就職于英國倫敦知名設計集團IMGINATION，參與設計英國百貨Harvey Nichols的零售、Holiday Inn酒店及米其林餐飲品牌等項目。

多年的海外生活和設計工作經(jīng)歷，形成了她以當今設計趨勢和獨立價值為導向的設計語言，并善于利用商業(yè)思維、國際化視角詮釋創(chuàng)新設計。

在設計過程中，洞悉行業(yè)市場、深挖品牌特性，以提升品牌價值、設計賦能為導向，注重對人性化功能的運用， 定制具有可持續(xù)性的解決方案，使品牌與空間設計完美結(jié)合，被業(yè)界喻為“新零售設計師代表”。

所獲獎項2019 Her design awards她設計 年度優(yōu)秀空間設計 2019年度國際空間設計大獎艾特獎——最佳商業(yè)空間設計2019年度國際空間設計大獎艾特獎——餐飲空間設計優(yōu)秀獎2019 新設榜 年度創(chuàng)新設計人物 2018年中國（上海）國際建筑及室內(nèi)設計——金外灘獎2017年度國際空間設計大獎艾特獎——最佳商業(yè)空間設計2017年第二十屆中國室內(nèi)設計大獎——餐飲工程類設計獎

以往案例（圖片）

互聯(lián)網(wǎng)社交文化反射出的社交型美食市集——好食好物（鄭州）

夢境繁生的花店——S Flora Boutique（鄭州）

軟萌有溫度的主題咖啡廳、零售空間——Kuma café（鄭州）

舒適愜意的輕食餐廳——Eshine（上海）

別有洞天的紅酒品鑒空間——Le coq wine shop（上海）