7月23日，2021中國(guó)（成都）定制家居展發(fā)布會(huì)在廣州召開(kāi)，會(huì)上宣布，成都定制家居展將于11月25-28日在西部國(guó)際博覽城舉行。這個(gè)消息早在發(fā)布會(huì)召開(kāi)之前，就開(kāi)始在成都家居產(chǎn)業(yè)圈傳開(kāi)。消息塵埃落定之后，越來(lái)越多的業(yè)界人士立場(chǎng)熱議不斷。

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7月23日，中國(guó)定制家居西&南論壇

暨2021中國(guó)（成都）定制家居展發(fā)布會(huì)在廣州召開(kāi)

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，包括索菲亞、尚品宅配、科凡、瑪格、頂固、百得勝、詩(shī)尼曼、卡諾亞、3D、新豪軒、新標(biāo)、帝標(biāo)、伊戀、寬窄智家、百年印象、風(fēng)鳥(niǎo)比佐迪、華立股份、萬(wàn)華、圖特、韓拓、夏王、捷德韋爾、粵山實(shí)業(yè)、酷家樂(lè)、鼎力、阿特蘭斯、兄奕、造易、新星名家、慧達(dá)環(huán)保、新格爾、志華、國(guó)皓、展華、祥興、仟藝家、瀚林、平安樹(shù)、優(yōu)尚美、克路德、聯(lián)信板業(yè)、懷信、燦好、永特耐、貴州九號(hào)家居科技有限公司、佳飾家等產(chǎn)業(yè)鏈上下游品牌當(dāng)即現(xiàn)場(chǎng)簽約。

部分參展企業(yè)亮相發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)論壇

根據(jù)家居熱的觀察，目前最熱的議題是——

01

廣東省定制家居協(xié)會(huì)
來(lái)成都辦展，是狼來(lái)了嗎？

說(shuō)“狼來(lái)了”的成都同仁不在少數(shù)。

顯然，這是基于廣州作為定制家居產(chǎn)業(yè)帶的實(shí)力而言的。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2020年中國(guó)家具企業(yè)地域分布中，廣東省以11.3%的比例居第一。尤其在定制這個(gè)細(xì)分品類，經(jīng)過(guò)多年的沉淀，以“廣州”為核心，已經(jīng)構(gòu)建起成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。一時(shí)間，頭部企業(yè)深耕、二線品牌聚集，成為引領(lǐng)全國(guó)風(fēng)向的定制行業(yè)朝圣的圣地——的確，用實(shí)力說(shuō)話，“狼”一直在那里。

反觀成都產(chǎn)業(yè)帶，在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，大都以中小微定制企業(yè)為主，攜新品類上升紅利，避開(kāi)華南定制主攻的一線市場(chǎng)，發(fā)展中西部為主的本地三四線市場(chǎng)，打得一些反應(yīng)遲緩的成品套房企業(yè)節(jié)節(jié)敗退，雖偏居一隅，日子倒也滋潤(rùn)。

不過(guò)，一方面拓展市場(chǎng)本來(lái)就是索菲亞、歐派、尚品宅配等為代表的定制大廠產(chǎn)能優(yōu)化加速的必然趨勢(shì)，另一方面，經(jīng)濟(jì)增速放緩，存量市場(chǎng)到來(lái)以及低線市場(chǎng)購(gòu)買力的提升則加速了華南優(yōu)質(zhì)定制企業(yè)的“下沉”。

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八大上市企業(yè)在西南市場(chǎng)營(yíng)收及占比

（來(lái)自發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)家頁(yè)副總裁王熙的演講）

可以說(shuō)，華南企業(yè)在低線市場(chǎng)上的每一步進(jìn)攻，都可能讓您不舒服。所以，大家心知肚明，不要自欺欺人，其實(shí)，“狼”早就來(lái)了。

與之同步的是，在成都產(chǎn)業(yè)帶，有以全友、雙虎和掌上明珠為代表的板式套房大廠，依托經(jīng)銷商大店優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)型；也有以亞度、萊茵艾格、伊戀為代表的腰部定制企業(yè)的迅速成長(zhǎng)。近年來(lái)，華南定制和西南定制在市場(chǎng)一線的短兵相接已成常態(tài)。隨之而來(lái)的，四川企業(yè)南下參展和華南定制到川辦廠，這已然不是簡(jiǎn)單的攻守對(duì)壘，而儼然是“相愛(ài)相殺”中的相互促進(jìn)和成長(zhǎng)，要說(shuō)誰(shuí)是“狼”，“狼”的面目其實(shí)很模糊，在殘酷的市場(chǎng)面前，優(yōu)勝劣汰的標(biāo)準(zhǔn)絕不是按區(qū)域來(lái)分的。比如，全友在定制上的發(fā)力以及在低線市場(chǎng)的王者姿態(tài)，不僅是西南定制的強(qiáng)硬對(duì)手，同樣讓華南定制膽戰(zhàn)。

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西南定制家居生產(chǎn)基地所在地

（來(lái)自發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)家頁(yè)副總裁王熙的演講）

既然雙方早就在市場(chǎng)相見(jiàn)，為何一場(chǎng)廣東省定制家居協(xié)會(huì)來(lái)成都辦的展會(huì)，會(huì)引起如此軒然大波？

這是因?yàn)椤?br>

02

成都家具
已經(jīng)沉寂太久了！

不僅如此，家居熱認(rèn)為，成都產(chǎn)業(yè)帶太需要外來(lái)“變量”了。

捫心自問(wèn)一下，成都產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)一晃沉寂多少年了？！算算以板式套房家具為主力軍的高光時(shí)刻尚在2008年前后，客觀上地震重建和低線房地產(chǎn)市場(chǎng)容量的猛增，主觀上以營(yíng)銷為突破口，通過(guò)農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)術(shù)，川企幾乎占據(jù)整個(gè)中國(guó)內(nèi)陸甚至延展至華東沿海，中大型企業(yè)動(dòng)輒幾百上千經(jīng)銷商，自信心爆棚的川企不僅大建現(xiàn)代化車間，更是攜資出川拓展基地和賣場(chǎng)，彼時(shí)，來(lái)自贛州、廣州、深圳、山東等產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)紛至沓來(lái)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，整個(gè)“成都家具”一派繁榮景象。

但是市場(chǎng)允許企業(yè)呆在慣有舒適區(qū)的時(shí)間不會(huì)太久。當(dāng)變化的消費(fèi)者需求打開(kāi)了定制品類的機(jī)遇窗口，整個(gè)成都產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，尤其是大部分主流套房企業(yè)還在過(guò)去的成績(jī)單上睡大覺(jué)，以為自家的護(hù)城河因?yàn)槭袌?chǎng)壁壘的緣故固若金湯，由此帶來(lái)了失去的10年。如果說(shuō)過(guò)去還是華東華西的分庭抗禮，那么從2011到2021，這是華南以定制為特征的產(chǎn)業(yè)帶異軍突起的10年。

宕開(kāi)話題來(lái)看，部分成都企業(yè)還看到了實(shí)木品類的市場(chǎng)熱度，但是一味追求顏值的模仿和利潤(rùn)空間，卻不如贛州來(lái)得踏實(shí)，拉開(kāi)工藝和成本的優(yōu)勢(shì)，反而失去電商和低線實(shí)木市場(chǎng)的城池。

由此，從產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)來(lái)看，整個(gè)成都產(chǎn)業(yè)帶在10年的時(shí)間，錯(cuò)失兩大機(jī)遇。目前看來(lái)，前有強(qiáng)敵后有追兵，很是憋屈，在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻，“變量”對(duì)整個(gè)成都產(chǎn)業(yè)帶至關(guān)重要。

但是，展會(huì)的到來(lái)卻給川企出了個(gè)難題——

03

旗幟鮮明的“定制”
你如何選擇？

事實(shí)上，隨著近10年來(lái)，主流板式套房企業(yè)的衰減，整個(gè)四川家居產(chǎn)業(yè)帶呈現(xiàn)出多品類綜合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，沙發(fā)軟床、實(shí)木套房、餐客廳、定制、整裝……各大細(xì)分賽道都有企業(yè)涉足，有的企業(yè)甚至同步涉足，多方向探索的后果勢(shì)必導(dǎo)致目標(biāo)不清晰。因此，如何做取舍，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是需要勇氣來(lái)決斷的。為了積攢這個(gè)勇氣，決斷的時(shí)刻被一次次推遲。

但是，2021中國(guó)（成都）定制家居展的到來(lái)，一改過(guò)去成都沒(méi)有細(xì)分品類產(chǎn)業(yè)展貿(mào)平臺(tái)的現(xiàn)狀，以更強(qiáng)的專業(yè)性和整合力、推動(dòng)力，以更具產(chǎn)業(yè)資源的姿態(tài)來(lái)到您的面前，迫使您不得不進(jìn)入決斷的時(shí)刻。

一句話，“您要不要上車”？

一旦上車，企業(yè)就需要以“定制”為重心來(lái)取舍整個(gè)企業(yè)的人、財(cái)、物配置，在廣州源源不斷的信息技術(shù)和人才流動(dòng)的加持下，企業(yè)的DNA也可能變革，這不是“蝴蝶效應(yīng)”，這是外力倒逼之下的戰(zhàn)略決策。

即使您選擇不上車，您會(huì)發(fā)現(xiàn)借由成都定制展為全行業(yè)定制家居品牌以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈搭臺(tái)，整個(gè)成都家居產(chǎn)業(yè)帶將會(huì)迅速向“定制”這個(gè)焦點(diǎn)靠攏，“川派家具”將可能繼“軟體基地”、“板式套房基地”標(biāo)簽之后，成為廣州之外的第二個(gè)“定制核心基地”。您在其中，變與不變，實(shí)際上都已經(jīng)改變。

恐怕正因?yàn)榇耍啥级ㄖ普沟牡絹?lái)才會(huì)引起整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的討論吧。

細(xì)想想，事實(shí)上，展會(huì)只是一個(gè)契機(jī)，而其背后，推動(dòng)整個(gè)成都家居產(chǎn)業(yè)變化的時(shí)代已經(jīng)來(lái)了。

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