“大白兔”全球旗艦店位于上海奉賢九棵樹未來藝術(shù)中心，在這座號稱“滬上首座森林劇場”的建筑內(nèi)，設(shè)計師應(yīng)邀為這個濃縮了60年歷史，牽動著70、80、90三代人記憶的國民品牌，重新梳理并思考品牌的空間體驗設(shè)計與門店視覺輸出。

作為老字號，在現(xiàn)代商業(yè)的快速變更中不斷思變也是“大白兔”品牌的永恒課題。在守護情懷的同時融入當下，近年來的國潮稱號與屢見不鮮的跨界合作，也讓大家看到了“大白兔”的成功轉(zhuǎn)型。于是，這引發(fā)了設(shè)計師的思考。

設(shè)計師希望以超現(xiàn)實的藝術(shù)場景，削弱項目的商業(yè)顯性，注重強化品牌的終端視覺印象，打造場景體驗式品牌文化傳播通路。讓這家橫空出世的全球旗艦店，既能保留半個多世紀以來長久延續(xù)的品牌精髓，又能反映不斷突破、尋求創(chuàng)意融合的品牌精神與其新銳態(tài)度。

而這，也與項目所在場所的商業(yè)愿景——打造未來藝術(shù)中心不謀而合。項目的落成，相信不僅能讓大白兔全球旗艦店成為地標性藝術(shù)中心內(nèi)的一大亮點打卡地，也為城市居民提供了關(guān)于未來社區(qū)藝術(shù)化生活方式的美好想象。

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概念的提出宛如一個夢幻的童話，設(shè)計師大膽地突破原有格局和傳統(tǒng)零售店設(shè)計思路，將整個空間本身轉(zhuǎn)變成了一個大型藝術(shù)性裝置。200余平方米的空間內(nèi)，3D打印的流線造型模擬出了牛奶的流動感，設(shè)計師用藝術(shù)化的抽象表達呈現(xiàn)了產(chǎn)品工藝的幽默敘事：流淌的牛奶在空中宛如被施了魔法般，最終變成了貨架上一顆顆奶味濃郁的糖果。

臨步行道的幾面墻全部為落地玻璃，門店內(nèi)的整體設(shè)計景觀在綠植窗貼的“掩映”下，清晰展現(xiàn)在店外的人群視野內(nèi)。插畫風(fēng)的綠植與品牌本身的插畫兔子ip，為整個空間增添了一絲神秘的故事色彩，仿佛是墜入兔子洞后，誤打誤撞進入了一個純白的甜蜜漩渦。不規(guī)律點綴于室內(nèi)的球燈，暈染出瑩瑩微光，為空間渲染了一層不真實的魔幻濾鏡，令裝置更加富有敘事張力與情緒感染力。

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而在藝術(shù)化的空間表皮之下，設(shè)計師運用縝密的策略思考，同樣將功能咬合與一體貨架多樣性打造到了極致。利用流線造型“捏”出的褶皺肌理，巧妙地設(shè)計衍化為不同面寬尺度的擺臺式貨架，以及可調(diào)節(jié)插杠型貨架，用以靈活展示不同品類的商品。除此以外，設(shè)計師還將異形貨柜與冰柜精心嵌入整體裝置的造型中，滿足了特殊商品陳列的需求。

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將品牌的糖紙作為實驗樣本，設(shè)計師運用解構(gòu)手法抽離出了品牌相關(guān)的圖形、文字元素，并賦予其功能性意義，巧妙地將所有元素融于整體裝置的存在，在增添細部精致度的同時提供了功能使用的便利。兔子拉花裝飾花邊演化的頂?shù)跏截浖?，可供后續(xù)運營展陳推薦商品或明星產(chǎn)品。以撕口線為靈感的裝飾導(dǎo)引條，引導(dǎo)著消費者探索的路線，也為空間帶來趣味性。與裝置造型一體成型的畫板桌、休息座位，滿足消費者不同功能需求，亦是設(shè)計師可愛詼諧的設(shè)計應(yīng)用。

整體裝置看似隨意的造型實際上有著精心規(guī)劃過的布局，消費者的漫游路徑被拉伸延長，順著設(shè)計師布置的邊界游走，隨著展陳形態(tài)的變化引導(dǎo)著消費者自發(fā)性的體驗活動，人與空間產(chǎn)生了豐富的相對關(guān)系與互動。

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空間的配色極為精簡，整體僅使用了品牌色“紅、白、藍”。而設(shè)計師對于色彩配比的精準控制，才最終描摹出了空間的輕奢質(zhì)地與儀式感。大面積純白鋪色，讓“裝置”的造型顯得清透靈動。水磨石藍色拋光地面強調(diào)品牌藍的同時，也點綴了呼應(yīng)主色調(diào)的白色顆粒，鏡面吊頂折射出地面，讓消費者感覺仿佛身處某個時間凝滯的超現(xiàn)實空間。而紅色基本作為裝飾色運用在吊飾、造型裝飾條之上，線性和幾何色塊的色彩表達讓空間中的這一抹紅更具先鋒性。

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去櫥窗化的思路打通了內(nèi)外景觀的互聯(lián)，再經(jīng)由設(shè)計師藝術(shù)性的建構(gòu)手法，強化了建筑符號，更放大了消費者步入空間或觀賞空間時的感官沖擊，形成消費者記憶點，無形中凸顯了品牌的文化價值。大白兔全球旗艦店的設(shè)計，是張狂造型下的理性構(gòu)建，是藝術(shù)介入商業(yè)的實驗藍本，是于簡單中蘊藏復(fù)雜性的設(shè)計挑戰(zhàn)。它不僅革新了消費者對商業(yè)空間構(gòu)造的普通想象力，更近似于一種關(guān)乎未來消費場所服務(wù)屬性的探討，它消解藝術(shù)與商業(yè)的邊界，提供了沉浸式的空間體驗，用設(shè)計，觸達了空間更深層的藝術(shù)性。

項目名稱：大白兔全球旗艦店

項目地點：中國 上海

項目面積：260㎡

完工時間：2021.7

設(shè)計單位：唯想國際

主持設(shè)計：李想

參與設(shè)計師：李亞萍 江雪萍

項目攝影：榫卯建筑攝影SFAP