堅守設(shè)計與功能

產(chǎn)品不斷更新迭代

楷模家居今年主要攜楷?！ご笃蘸涂！だ▋纱笃放茀⒓颖緦蒙钲跁r尚家居設(shè)計周，前者是以德系極簡風(fēng)格為主的品牌，后者則是以意式輕奢風(fēng)格為主的年輕化品牌，無論是品牌沉淀、還是產(chǎn)品品質(zhì)都深受消費者認(rèn)可。

與此同時，楷模家居也在結(jié)合新消費群體的審美需求進行產(chǎn)品研發(fā)與迭代。以傳承意式經(jīng)典設(shè)計的拉卡品牌為例，把每一件產(chǎn)品當(dāng)作一件藝術(shù)品來設(shè)計，不僅注重生活細節(jié)體驗，還將藝術(shù)美學(xué)融入生活，把藝術(shù)美學(xué)的生活理念傳達給消費者，從型體、配套、用材、用色都能與年輕消費群體產(chǎn)生共鳴。

而成立于2005年的大普品牌，迄今已經(jīng)歷過三代優(yōu)化和革新。本次參展新品既延續(xù)了品牌一直堅持的德系極簡風(fēng)格，又結(jié)合新消費群體的需求進行優(yōu)化和改進。首先，在產(chǎn)品形體上，融入了弧形等柔美的線條，整體感風(fēng)格更輕松。其次，在面料顏色上，引入藍、黃、紅這類明朗、輕快的顏色來進行搭配。最后，在材質(zhì)上也會加入一些金屬、石材或玻璃材質(zhì)來體現(xiàn)品牌基因里的“個性化”。例如，從材質(zhì)上加入烤漆元素和紅橡木品進行搭配，讓產(chǎn)品整體感覺更年輕化。

品牌布局深遠

三大維度詮釋“整家定制”

從2003年開始布局，楷模家居的產(chǎn)品線已經(jīng)相對成熟。在本次展會上，也會以“成品家具+柜類定制+墻板+木門+智能+軟裝+櫥柜”的配套進行呈現(xiàn)。致力于提供一站式高端整體家居生活解決方案的楷模家居，其定制空間融精品家具、個性定制、空間布局、整體色彩搭配于一體。張偉表示，楷模家居主要從品牌布局、店面陳設(shè)和人員轉(zhuǎn)型三個維度詮釋“整家定制”。

在品牌布局層面，相較于近些年才開始布局整家定制賽道的品牌，楷模家居早在2008年就推出了第一代定制品牌圣蘿莎，這一年對楷模家居而言是一個重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點。自此，楷模家居一直堅持以成品品牌和定制品牌相互賦能，提供整體家裝生活解決方案以及智能在線服務(wù)，進而在整個市場上進行推廣和服務(wù)消費群體。

在店面陳列設(shè)計層面，配合品牌布局戰(zhàn)略在店面上進行陳設(shè)升級，讓消費者更直觀、更全面地參觀或體驗到楷模家居的產(chǎn)品。從單品牌店、楷模家居生活館到楷模匯，客戶都能夠切實享受到“一站式”服務(wù)。

在人員轉(zhuǎn)型層面，自布局第一代定制品牌圣蘿莎至今，楷模家居已基本實現(xiàn)了三代人才轉(zhuǎn)型。第一代是導(dǎo)購設(shè)計師化，第二代是設(shè)計師導(dǎo)購化（直接招聘設(shè)計師），第三代則是全員設(shè)計師化。如今，楷模家居集團基本完成了服務(wù)團隊的全設(shè)計師化。旗下軟裝設(shè)計師、全案設(shè)計師、定制設(shè)計師，在楷模家居雄厚的研發(fā)設(shè)計基礎(chǔ)上，為客戶系統(tǒng)性提供一站式高端整體家居生活解決方案，讓客戶所見即所得。

重設(shè)計重研發(fā)

成品+定制雙向賦能

重設(shè)計、重研發(fā)，無疑成為楷模家居布局整家定制賽道的一大優(yōu)勢。但張偉也補充到，“每個品牌都有自身的獨特優(yōu)勢，楷模家居還是堅持在走自己的特色路線。多品類的品牌結(jié)構(gòu)、精湛的生產(chǎn)工藝，以及‘成品+定制’雙向賦能成為楷模家居區(qū)別于其他品牌的差異化優(yōu)勢。”

楷模家居的多品類結(jié)構(gòu)方面，體現(xiàn)在從成品、定制、軟裝到智能家居，實現(xiàn)了近90%以上的自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和落地。這在注重前期服務(wù)和終端落地效果的整家定制領(lǐng)域，無疑成了品牌的硬實力。

在生產(chǎn)工藝方面，得益于楷模家居自成立之初就致力于做大家居，因此很好地踐行了成品生產(chǎn)工藝的精細打磨，并從繁復(fù)的成品工藝?yán)镅由斐隹＜揖訉俚奶厣ㄖ茦I(yè)務(wù)。輔以過硬的生產(chǎn)工藝，成為楷模家居成功從成品轉(zhuǎn)型到定制的一大優(yōu)勢。

楷模家居從成品家具轉(zhuǎn)型做整家定制，“成品+定制”配套的品牌戰(zhàn)略，基本實現(xiàn)了定制依附成品，成品依附定制的雙向賦能，在整體家裝搭配效果上，能體現(xiàn)到風(fēng)格的完整性和元素的統(tǒng)一性。

| 結(jié)語

篤定前行，行穩(wěn)致遠。整家定制領(lǐng)域方興未艾，不跟風(fēng)、不從眾的楷模家居在堅持走自己的差異化路線，堅持自主研發(fā)道路，堅信新時代競爭產(chǎn)品為王。作為一名成品家居行業(yè)的實力選手，入場研究與探索整家定制，也將讓成品家具的轉(zhuǎn)型之路更加明朗化、具象化。