Diversified Changes

Elegance Until Eternity

多元趨變，優(yōu)雅永恒

顏值經(jīng)濟(jì)與悅己經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)下，“美業(yè)年輕化”蔚然成風(fēng)。與之相伴的消費(fèi)升級(jí)、客群迭代、女性消費(fèi)心理變化，如何讓美容會(huì)所抓住市場(chǎng)風(fēng)口，從而提升實(shí)際轉(zhuǎn)化率，成為探討美業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)的關(guān)鍵問(wèn)題。

縱觀當(dāng)下設(shè)計(jì)市場(chǎng)，場(chǎng)所體驗(yàn)、空間美學(xué)、氛圍感、沉浸式、藝術(shù)化......諸如此類熱詞，總是占據(jù)著行業(yè)認(rèn)知。而究其根本，藏于背后的底層邏輯是什么？

在琉璃皝宮的設(shè)計(jì)中，專注研究“新美力”的MOSOM墨森設(shè)計(jì)，跳脫設(shè)計(jì)本身，在“空間即品牌，場(chǎng)景即營(yíng)銷(xiāo)”的策略思維下，將這一命題聚焦于空間美學(xué)與場(chǎng)景情緒、品牌運(yùn)營(yíng)的雙向主線，呈現(xiàn)出美學(xué)、情感價(jià)值與商業(yè)統(tǒng)一的復(fù)合態(tài)空間精品。正如其所言：“多元趨變，優(yōu)雅永恒。面對(duì)本案，設(shè)計(jì)不止是做一個(gè)店，而是要掙脫單一風(fēng)格的束縛，在真實(shí)「品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)」的構(gòu)建中，通過(guò)沉浸式空間情緒的引導(dǎo)與共鳴，達(dá)至不銷(xiāo)而銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化成效。”

Ⅰ

月下樹(shù)景·氛圍延伸

Trees Under The Moon

Atmosphere Extension

“

空間氛圍感，鏈接精神共鳴，

觸及用戶情緒錨點(diǎn)，

成就無(wú)形的品牌力。

”

“比起對(duì)美學(xué)的探討，美業(yè)空間設(shè)計(jì)有著更明確的本質(zhì)和目的 —— 盈利。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)邏輯下，「目的性消費(fèi)」已變化為「驚喜式體驗(yàn)」，氛圍造景成為傳遞品牌內(nèi)涵的生動(dòng)方式。”漫步于此，月下樹(shù)景、侘寂枯木、蒼翠苔蘚，繪寫(xiě)為幽靜詩(shī)意的東方畫(huà)面。對(duì)于商業(yè)轉(zhuǎn)化而言，這是一種融于景寄于情的言說(shuō)，是一種無(wú)形的品牌吸引力。

匹配目標(biāo)客群對(duì)功能、品位、審美、精神的高標(biāo)準(zhǔn)，休閑區(qū)設(shè)計(jì)亦有十足考究。濃淡相宜的東方清韻，輔以氤氳的柔和燈光、細(xì)膩高級(jí)的深棕木質(zhì)感，令優(yōu)雅、舒愜、雅靜之感流淌其間。

由表及里，鋪墊情境。對(duì)于MOSOM墨森設(shè)計(jì)而言，這一特定的場(chǎng)域氛圍，不僅為消費(fèi)客群帶來(lái)其渴求的放松、治愈、精神享受，更在與客戶建立忠誠(chéng)度的過(guò)程中，觸及其背后的流量與實(shí)際轉(zhuǎn)化。

正如設(shè)計(jì)師所說(shuō)：“空間成為怎樣的場(chǎng)景，取決于要為顧客創(chuàng)造怎樣的體驗(yàn)。我們希望這里并非是極盡奢華的外在昭示，而是真實(shí)呼應(yīng)人在美容院所產(chǎn)生的特定情感需求，這也是提升美業(yè)品牌親密度并保持黏性的本質(zhì)。”

這一邏輯下，突破固有的條條框框，以情緒的預(yù)設(shè)，推導(dǎo)空間的形式、節(jié)奏的遞進(jìn)、一隅一景的美，成為了設(shè)計(jì)師最大的考量。這般空間畫(huà)面正如《陰翳禮贊》中所描繪的那樣，“在暗淡含蓄的陰翳之下，一切都被籠罩在柔和的溫情之中......滋生出‘萬(wàn)物皆有神靈’的美感。”真可謂“悠悠情趣，難于言喻”。

“與此同時(shí)，我們深信，在塑造一個(gè)好的空間之余，空間也會(huì)塑造人。這一過(guò)程中，我們藏在設(shè)計(jì)里的目的，即是在由氛圍及感知的觸達(dá)中，激發(fā)每一位步入其中的顧客產(chǎn)生心理變化，抵達(dá)與消費(fèi)行為的聯(lián)結(jié)。”

?

Ⅱ

筑造藝術(shù)·精琢生活

Refining life with art

“

藝術(shù)的使命

在于讓美業(yè)空間成為

對(duì)生活方式的詮釋

”

“保養(yǎng)、變美、變年輕，只是美容會(huì)所的表象。向內(nèi)溯源，其本質(zhì)來(lái)自于人們對(duì)健康高級(jí)生活方式的追求。”在這里，無(wú)論是當(dāng)代的東方意境，還是精于細(xì)節(jié)的材質(zhì)表達(dá)，均是為了精琢與客戶匹配的生活質(zhì)感。在這之下，筑就藝術(shù)的意義，突破表面敘事，形成源于生活的共振。

格柵、墻面肌理、悠悠淡光迎面而來(lái)，人們瞬間便被Spa空間釋放出的安適舒愜之感包裹。“在生活方式的營(yíng)造中，體驗(yàn)與感受，作為一種不可忽視的力量，總是在影響著人們的決策，并直擊人心。”

看，層層光影浮動(dòng)；觸，帶來(lái)柔軟與放松；嗅，感知鼻尖傳來(lái)的陣陣精油香氣。在環(huán)境的營(yíng)造中，所有設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，均以一種接近無(wú)限親切感的方式，調(diào)動(dòng)著人的五感六覺(jué)，訴說(shuō)著人于其間的沉浸式體驗(yàn)。

躺在舒適的床上，人的身體盡然放松下來(lái)。一幅簡(jiǎn)雅色彩的藝術(shù)版畫(huà)掛置于墻壁，讓隨之映入眼簾的畫(huà)面，也變得簡(jiǎn)約而高級(jí)。

在喧鬧的都市，這里猶如一座安放生活的島嶼。碳灰色的墻壁、深棕的原木、搖曳的燭光，正是這些樸拙而素雅的物件，圍合出歸于本真的狀態(tài)，令人感知身心的徹底放松。

循一場(chǎng)華美動(dòng)人的琉璃光影走過(guò)，朦朧昏暗的筆觸間，是燭光熠熠，連綴著雕花水晶的流動(dòng)時(shí)光感，勾勒藝術(shù)情境，更喚起情緒。

DESIGN POSTSCRIPT

· 設(shè)計(jì)后記 ·

如何應(yīng)對(duì)客戶的需求？這是所有設(shè)計(jì)者亟需思考的問(wèn)題。基于對(duì)市場(chǎng)、人群與空間的精準(zhǔn)分析，MOSOM墨森設(shè)計(jì)則對(duì)這個(gè)問(wèn)題有自己的見(jiàn)解。在新消費(fèi)時(shí)代的今天，其應(yīng)對(duì)方式簡(jiǎn)單而直接 —— 洞悉體驗(yàn)者情緒，創(chuàng)造特定場(chǎng)景，激活品牌價(jià)值。

正如在琉璃皝宮中，回歸“空間即品牌，場(chǎng)景即營(yíng)銷(xiāo)”的前端策略，其將空間視為銷(xiāo)售行為的觸點(diǎn)。在多元而優(yōu)雅的藝術(shù)營(yíng)造下，他們勾勒美學(xué)，卻不僅限于此，而是將對(duì)空間的營(yíng)造，轉(zhuǎn)化為對(duì)用戶心理、身心體驗(yàn)、生活方式的詮釋。最終在商業(yè)穿透力與成本可控的前提下，這里作為一處生活美學(xué)治愈系坐標(biāo)，深刻打動(dòng)著消費(fèi)客群，驅(qū)動(dòng)實(shí)際的盈利轉(zhuǎn)化。

琉璃皝宮平面圖

? PROJECT INFORMATION

項(xiàng)目名稱：琉璃皝宮

項(xiàng)目地址：中國(guó)·廣州

項(xiàng)目面積：320㎡

設(shè)計(jì)單位：MOSOM墨森設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)總監(jiān)：金柊辰

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：秀婷，郭仕豪，崔崔

項(xiàng)目攝影：瀚默視覺(jué)

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