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“理性科技感與感性自由度的平衡”

gorenje 杭州旗艦店設(shè)計伊始，對gorenje（古洛尼）的品牌定位、品牌故事、品牌產(chǎn)品、品牌榮譽、同品考察做了詳細(xì)的梳理和深度的調(diào)研，圍繞如何用設(shè)計優(yōu)化體驗場景、提升空間層次、創(chuàng)造新型價值展開思考，旨在讓品牌文化附著于空間與產(chǎn)品，創(chuàng)造出可感知、可感觸、可感動的體驗。gorenje（古洛尼）的差異化優(yōu)勢集中在三方面，在品質(zhì)方面，它有被譽為“歐洲家電標(biāo)準(zhǔn)”的完美制造生產(chǎn)線；在設(shè)計方面，其產(chǎn)品擁有個性化外觀設(shè)計、智能化功能設(shè)計、個性化使用設(shè)計、多元化產(chǎn)品設(shè)計；在價值方面，它始終用藝術(shù)與科技服務(wù)生活，以期提高更多人的生活品質(zhì)和幸福感。原始照片

設(shè)計理念

設(shè)計過程

原始結(jié)構(gòu)

平面圖

軸測圖

物料

空間方案經(jīng)由軸心的建立、平面與立面、空間幾何性、材料與紋理觀感等多重表達(dá)，立面落位形成空間，打造了契合品牌形象與理念的貫通場景，多元產(chǎn)品區(qū)塊劃分且保持統(tǒng)一。用自己的方式建立空間語言，通過挖掘設(shè)計潛能影響人的行為感知與體驗。

展廳實景通過品牌對產(chǎn)品的定位和特點，落位在場地中自然形成產(chǎn)品體驗及銷售講解的空間動線，給予空間新的生命，引導(dǎo)人在行進(jìn)中自然而然地關(guān)注產(chǎn)品、材質(zhì)、氛圍、質(zhì)感、體驗。內(nèi)部空間更強調(diào)開放性、互動性、藝術(shù)性，極力避免拘謹(jǐn)，透過六感打造富有趣味性與代入感的空間。▽效果圖

▽實景圖

“所謂沉浸式，就是利用人的感官體驗和認(rèn)知體驗，營造氛圍讓參與者享受某種狀態(tài)。”進(jìn)門處，用奢美高雅的Starck系列吸引目光，構(gòu)建不同功能的空間，圍繞產(chǎn)品的質(zhì)感發(fā)生高質(zhì)量的交流，理性與感性重疊，自然襯托品牌的調(diào)性。▽效果圖

▽實景圖

靜止的空間被斜置的產(chǎn)品墻拆解、分割、轉(zhuǎn)化，被注入了流動性，打破了視覺平衡，改變了形式與功能。Ora-ito系列白色和黑色分區(qū)展示，精致的產(chǎn)品化作藝術(shù)品，辨識度更高，為空間增添了美學(xué)價值。

設(shè)計，賦予了空間故事脈絡(luò)，每個角落都是微型的“景”，Wave Active洗衣房系列與不規(guī)則格柵巧妙融合，扭轉(zhuǎn)了一般產(chǎn)品展陳區(qū)的刻板印象，通過個性化的區(qū)域特色促進(jìn)與人的交流，在區(qū)域間也設(shè)置了自然的過渡。

色彩，是空間情緒的具象化呈現(xiàn)。用最有態(tài)度的黑色渲染神秘感，再借助紅色與白色這樣更具張力的色彩，制造出新鮮感。見光不見燈的設(shè)計，醞釀了靜謐氛圍，Toshiba電視系列閃亮登場，煥新整個場景。

洽談區(qū)注重交互性，勾勒開放性格局，由品牌產(chǎn)品、軟裝、燈光、道具、潮玩、明星設(shè)計師相關(guān)產(chǎn)品，讓各種感官在潛移默化中被當(dāng)前氛圍影響，從而產(chǎn)生了特別的感覺，增加了人與空間的互動。

以“跡”為單位，形成營銷動線，開放與包容成為空間設(shè)計的關(guān)鍵詞。在不同區(qū)塊，甄選與產(chǎn)品氣質(zhì)相契合的面層材料，強化空間感。Retro復(fù)古冰箱“沉浸”于背景中，達(dá)成了和諧的視覺觀感。

從多維度、多視角、多樣性出發(fā)，建立不同區(qū)塊的風(fēng)格調(diào)性。展示區(qū)，通過冷色與暖色、理性與感性、簡約與精致的沖突，形成了有趣的對話關(guān)系，掀開了一場視覺盛宴。這樣多變的空間感受，也激發(fā)了探索下去的欲望。▽效果圖

▽實景圖

“探索，是這個空間構(gòu)成的基本態(tài)度?！倍玫漠a(chǎn)品，就是空間最美的語言。依據(jù)相鄰空間在顏色與形式上的差異，形成鮮明的對比，但是在品牌調(diào)性的統(tǒng)一包覆下，仍然可以感受到空間的延伸和互動。復(fù)古優(yōu)雅的Home Made系列，猶如一件靜置的藝術(shù)品。